V dnešnom svete digitálneho marketingu je „dosah“ (anglicky „reach“) jednou z najdôležitejších metrík, ktoré spoločnosti a marketéri sledujú pri hodnotení úspešnosti ich reklamných kampaní alebo iného druhu obsahu. Dosah v podstate vyjadruje počet unikátnych jednotlivcov, ktorí videli určitý druh obsahu, či už ide o reklamu, príspevok na sociálnych sieťach, video alebo akúkoľvek inú formu online materiálu. Táto metrika poskytuje cenné informácie o tom, ako efektívne sa obsah dostáva k zamýšľanej cieľovej skupine, a je základným ukazovateľom pre rozhodovanie o ďalších marketingových aktivitách.

Meranie dosahu môže byť zložité, pretože zahŕňa rôzne platformy a médiá. Napríklad na sociálnych sieťach ako Facebook alebo Instagram sa dosah často meria počtom používateľov, ktorí videli príspevok alebo reklamu na svojich časových osách. Takýto dosah môže byť organický, čo znamená, že používateľ videl príspevok prirodzene, bez platenia za dodatočnú expozíciu, alebo platený, kde sa využívajú reklamy na zvýšenie viditeľnosti. Naproti tomu, dosah v rámci emailovej kampane môže byť definovaný ako počet jednotlivcov, ktorí otvorili email a pozreli si jeho obsah. V prípade televíznych alebo rádiových reklám sa dosah zvyčajne odhaduje na základe sledovanosti alebo počúvanosti v danom čase a lokalite.