Konverzia môže mať mnoho podôb a je veľmi flexibilná v závislosti od konkrétnych potrieb a cieľov podnikania. Jednou z najčastejších foriem konverzie je vykonanie nákupu. V tomto prípade ide o to, aby návštevník webovej stránky alebo aplikácie dokončil nákupný proces, čo je pre mnohé firmy najdôležitejším ukazovateľom úspechu. Ďalšou bežnou formou konverzie je prihlásenie sa na odber newslettra. Táto forma konverzie je dôležitá pre budovanie databázy kontaktov a udržiavanie pravidelného kontaktu so zákazníkmi.

Okrem týchto príkladov môže byť konverziou aj stiahnutie e-booku. Takáto akcia poskytuje používateľovi hodnotný obsah a firme umožňuje získať kontaktné údaje na potenciálneho zákazníka. Niektoré firmy považujú za konverziu aj strávenie určitého času na webovej stránke. Tento ukazovateľ môže indikovať, že používateľ sa zaujíma o obsah stránky a je pravdepodobnejšie, že sa vráti alebo vykoná ďalšiu akciu v budúcnosti.